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2023년 대한민국 철도파업, 무엇이 문제일까? 2023년 9월 14일부터 18일까지, 대한민국의 철도 노동자들이 파업에 돌입했습니다. 이번 파업은 2019년 11월 이후 4년 만에 발생한 것으로, 철도 노조가 요구하는 사항은 크게 세 가지입니다. KTX 수서행 투입입니다. 철도 노조는 KTX 열차의 안전을 확보하기 위해 KTX 수서행을 투입해야 한다고 주장합니다. KTX는 고속으로 운행하는 열차이기 때문에, 안전을 위한 철저한 관리가 필요합니다. 그러나 현재 KTX 수서행은 운행되지 않고 있으며, 철도 노조는 이를 개선해야 한다고 요구하고 있습니다. 4조 2교대 전면 시행입니다. 철도 노조는 야간 이틀 연속근무의 어려움을 개선하기 위해 4조 2교대 전면 시행을 요구하고 있습니다. 현재 철도 노조는 3조..

옴니채널 소매의 정의 핵심 키워드는 '고객중심', '고객에게 끊임없는(seamless) 쇼핑 환경과 경험의 제공' 이었다. 즉 소비자 구매의사결정 과정 또는 CDJ (Customer Decision Journey) 상에서 경험 또는 체험이 중요하든 것이다. 과거의 마케팅은 구매 후 사용 또는 소비 경험의 중요성을 강조했는데 디지털 기술에 의한 환경 변화는 마케팅의 전 과정에서 경험의 중요성을 강조하고 있다. 구재 전 과정(pre-purchase) , 구매과정(purchase) , 구매 후 과정 (post-purchase)에서의 경험 모두가 중요하며 각 과정에서 효과적, 효율적 마케팅 터치포인트를 사용하여 고객 경험을 관리하는 것이 마케팅의 새로운 패러다임으로 등장하고 있다. 복잡해진 CDJ 의 개념도 와..

[행동적 관점의 가격전략(Behavioral Perspectives on Pricing Strategy) -전체에 대한 편향(A Bias for the whole) - 화폐의 단위가 낮을수록 소비심리 높아짐 $100 1장 < $10 10장 이 소비심리가 높음 -화폐착각(money illusion) (US $1 = 인도 루피 47) < (US $1 = 0.77 유로) 소비 가능성이 높음 - 공짜에 대한 소비자의 평가는 공짜가 주어지는 상황에 따라 지각가치를 높일 수도 반대로 낮출 수도 있음을 고려 준거가격효과 : 가격이 비싼지 싼지를 판단하는 기준가격의 효과 스티커충격효과 : 가격이 소비자의 내부준거가격에 비해 너무 갑자기 올랐을 때 소비자가 충격을 받음 조망이론 : 똑같은 가치의 변화라고 하더라도 이득(..

제품수명주기별 특징 및 마케팅 목표와 전략 제품수명주기의 특징 및 전략 성장기의 전략 : 롯데칠성음료 트레비 전자제품의 제품수명주기

1. 제품이란 무엇인가? - 마케팅믹스 전략의 실행 : 기업에서 마케팅목표에 따라 설정한 표적시장에 마케팅 활동을 집중시키려고 사용하는 모든 투입 변수를 해당 기업의 환경과 상황에 맞게, 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하여 실행하는 것이다. - 마케팅믹스 요소 : 상품, 서비스, 유통채널, 가격, 판매촉진 등 흔히 4P 라고 함. - 제품 : 효용의 묶음 또는 조합, 효용을 제공함으로써 구입하는 사람의 필요나 욕구를 충족시키는 모든 것이 제품의 범주에 포함됨 1) 기업관점에서의 제품 : 제시품 (핵심혜택, 유형제품, 확장제품), 기술, 투자 핵심혜택 - 고객이 제품구매에서 얻으려고 하는 근본적인 서비스나 효용 유형제품 - 고객이 제품에서 추가하는 핵심적인 편익을 구체적인 물리적 속성집합으로 유형화 확장제..

물리적 특성에 의한 포지셔닝 맵 : 기아자동차의 자동차 라인업 포지셔닝맵 : 국내 아웃도의 의류시장 ( 2013 ) 브랜드의 가격수준과 익스트림(라이프) 방향 브랜드의 가격수준과 이미지 ( 젊은 / 중장년 )

1. 표적시장 선정 3C 분석과 STP 전략 그리고 마케팅믹스를 연계하여 표적시장 선정의 역할중심제시 1) 시장세분화 매트릭스 - 표적시장(Target Market) : 세분시장 중에서 자사의 경쟁우위와 경쟁상황을 고려했을때 자사에 가장 좋은 시장기회를 제공하는 특화된 시장 - 표적시장의 선정(Targeting) : 자사의 경쟁우위가 어느 세분시장에서 확보될 수 있는가를 평가해 상대적으로 경쟁우위가 있는 세분시장을 선택하는 것 - 시장세분화 매트릭스 : 세분화 변수가 둘 이상일 때 사용하는 격자 모양, 일반적으로 마케팅 관리자들이 표적시장을 선정하기 위해 가장 많이 사용하는 방법 매트릭스를 활용하여 잠재고객과 비 잠재고객을 쉽게 구분할 수 있다. 예를 들면 아래 18개의 격자가 형성 되어있고 이중 비 잠..

시장세분화에 사용하는 기준 변수 분류기준 인구통계적 사회적, 심리적 변수 구매행동 변수 사용상황 변수 추구 효익 변수 시장세분화 절차

허깅 페이스 (Hugging Face) 를 활용한 웹툰 이미지 만들기 최근 생성형 AI 를 활용한 다양한 서비스가 나오고 있는데요 그중에서 허깅 페이스를 소개 드리려고 합니다. 허깅 페이스 (Hugging Face) 는 2017년에 설립된 프랑스 파리에 위치한 스타트업 입니다. NLP 분야의 오픈 소스 도구와 라이브러리를 개발하고 지원하는 데 중점을 두고 있는데, 최근 몇 년 사이에 빠르게 성장하여 2022년에는 10억 달러 규모의 시리즈 D 투자를 유치하기도 했다고 하네요. Hugging Face – The AI community building the future. huggingface.co 허깅 페이스는 NLP 분야의 오픈 소스 커뮤니티를 활성화하고 발전시키는데도 중요한 역할을 하고 있답니다. 다양..

자기계발의 장애물과 극복 방법 자기계발은 자신의 능력과 역량을 향상시키기 위한 노력입니다. 하지만, 자기계발을 하다 보면 다음과 같은 장애물에 부딪히기도 합니다. 장애물 시간과 노력 부족 동기부여 부족 두려움과 불안감 자존감 저하 환경적 제약 극복 방법 자기계발의 목표와 계획을 구체적으로 설정합니다. 자기계발을 위한 시간을 정기적으로 확보합니다. 자기계발을 통해 얻을 수 있는 이점을 생각합니다. 자기계발에 대한 두려움과 불안감을 극복하기 위해 노력합니다. 자존감을 높이기 위해 노력합니다. 자기계발을 위한 환경을 조성합니다. 장애물과 극복 방법에 대한 추가 팁 자기계발을 시작하기 전에, 자신의 시간과 노력을 얼마나 투자할 수 있는지 현실적으로 판단합니다. 자기계발을 위한 목표와 계획을 설정할 때는, 자신의..