1. 표적시장 선정 3C 분석과 STP 전략 그리고 마케팅믹스를 연계하여 표적시장 선정의 역할중심제시 1) 시장세분화 매트릭스 - 표적시장(Target Market) : 세분시장 중에서 자사의 경쟁우위와 경쟁상황을 고려했을때 자사에 가장 좋은 시장기회를 제공하는 특화된 시장 - 표적시장의 선정(Targeting) : 자사의 경쟁우위가 어느 세분시장에서 확보될 수 있는가를 평가해 상대적으로 경쟁우위가 있는 세분시장을 선택하는 것 - 시장세분화 매트릭스 : 세분화 변수가 둘 이상일 때 사용하는 격자 모양, 일반적으로 마케팅 관리자들이 표적시장을 선정하기 위해 가장 많이 사용하는 방법 매트릭스를 활용하여 잠재고객과 비 잠재고객을 쉽게 구분할 수 있다. 예를 들면 아래 18개의 격자가 형성 되어있고 이중 비 잠..
